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PP助手联合YY直播玩转“潮”应用创新营销

作者:ca88  来源:ca88游戏官网  时间:2020-11-11 09:31  点击:

  近日,一场美女主播约X的直播引起了外界关注,原来是阿里移动旗下PP助手推出的“PP助手直播季——潮应用实验室”第一期在YY Live直播平台上线了。利用目前最火热的网络直播作为载体,PP助手成功地将移动应用分发平台的营销触觉延伸至互联网的前沿阵地,首期活动吸引了近百万网友围观,高峰时段同时在线W,同时活动专属话题直冲至微博热门话题榜第七位,阅读量共计超过8600万。

  7月9日10:30,YY Live人气主播蚊子以及可可在705官方户外频道直播上线,两位青春靓丽的主播便提出要与网友们进行面对面的“潮”APPPK大战,随即引发了粉丝们的大量围观和参与。在与网友的互动中,两位主播除了利用PP助手APP重点演示如何下载热门APP、查收社交消息,还通过直播抽奖赠送PP助手的吉祥物。这种实时邀请线上网友参与互动的做法,既有效地将粉丝经济中的网友关注度转化为有效流量,也让直播的参与度以及趣味性大大增强。而PP助手也利用了直播间的高人气互动达到更深层的品牌及产品形象渗透。

  为增大本次活动的传播声量,YY Live专门在首屏热门专区推荐本次直播,同时也在户外直播标签设置显眼的Banner为活动引流。根据数据显示,本次直播共获得近百万用户观看直播,最高峰时段有接近10W的网友同时在线观看。直播期间活动专属话题#美女主播PK约友#更直冲至微博热门话题榜第七位,阅读量共计超过8600万,将本次活动的影响力从YY Live直播平台延展至具有广泛社交传播力的新浪微博,进行更具持久性的裂变式传播。

  据了解,PP助手“潮应用实验室”之所以选择YYLive直播平台作为战略官方合作伙伴,是因为YYLive直播平是目前拥有直播市场中最大的用户体量,并吸引了大批的户外直播爱好者进驻;另一方面,YY Live直播平台的用户人群属性亦与PP助手的目标用户相吻合,为本次直播互动提供了较精准的人群投放。

  在移动APP的营销活动上,从过去的校园活动地推到阿里产品矩阵导流,PP助手一直是行业的领先者,通过紧贴科技潮流不断创新营销渠道。时至今日,在被称为“网络直播元年”的2016年,各大直播平台迅速崛起,为推广提供了强大的流量保证。PP助手也紧随潮流,除了选择直播平台作为创新的营销渠道,还打造具体强品牌属性的“潮应用实验室”,在年轻人中主打“潮”概念,实现将海量“潮APP”与PP助手的品牌绑定,引发目标用户的广泛关注,而本次活动的丰富成绩便是最好的例证。

  时至今日,数据表明移动应用商店的人口红利开始消失逐渐消失,用户增速开始放缓并且趋于稳定的用户基数,以往看似亮点的营销渠道与运营手段正逐渐演化为各个平台必须维护的常规举措。因此本次联合YY Live推出创新的直播活动,在一方面除了在品牌露出上做到了强曝光效果,更深层的一面,以“潮”文化作为传播核心,亦有利于加速品牌本身的年轻化定位,吸引更多的年轻用户。

  另一方面,在内容策划上,“PP助手直播季——潮应用实验室”的推出能够在直播平台上更好地为开发者服务。通过优质APP进行重点推荐以及展示,直播栏目承载硬广级别的宣传效果将大大优于是传统营销渠道,定向而精准展示效果将有利于各中小型APP开发者在短期内提高APP下载量。在用户方面,除了能够通过直播栏目参与到与主播的互动,更能在娱乐之中认知PP助手精选的“潮”APP,享受到优质移动应用生活的乐趣。

  只有在内容上下功夫,为用户提供满足个性化需求、提供差异化价值的精品内容,才能使用户得了留存率提高,建立可持续的发展模式,令移动应用生态做大做强。而“PP助手直播季——潮应用实验室”作为以上品牌价值观的一次有力尝试,在侧面亦证明了直播平台在娱乐化品牌营销上的强大价值。

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