公司动态Information announcement.

亚洲城 > 行业动态 >

大数据展现年货经济新趋势 健康消费与本土年货成亮点

2020-02-09 04:04

  春节期间,各平台“年货节”促销活动各显神通,有的开创“地方特色土货”专区,本土年货和洋年货同台展销;有的推出“年货系列万人团”,开展“百亿补贴”“限时秒杀”等促销活动。

  有分析称,随着电商的快速发展,本土年货搭上了热销“直通车”,同时,随着消费者对健康的关注度提高,健康消费成为新的趋势,这将为我国全年消费增长奠定良好的基础。

  据“2020天猫年货节”数据显示,山西红富士、不知火丑橘、爱媛果冻橙、智利车厘子占据今年水果销售数量排行前列,大连海参、青岛基围虾、锡林郭勒羔羊、北极甜虾,海鲜大礼包占据了肉类销售排行前列。据了解,上述商品中除车厘子等“洋货”外,,其他多数为国内自产。

  事实上,本土年货从农户到餐桌,从原产地到直供走俏,一方面让消费者感到健康放心、优惠便捷。另一方面也增加了农户收入。例如,“2020天猫年货节”首日,山西运城冰糖心红富士苹果卖出1000吨,成为当日最受欢迎的年货水果;山东红心蜜薯卖出200吨,成为当日最受欢迎的年货蔬菜。

  苏宁金融研究院特约研究员何南野在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,本土年货受欢迎,一方面,反映出本土年货也在积极的进行创新,无论是口味还是包装,都越发符合消费者的需求。另一方面,反映出本土年货销售渠道进一步得到扩充,电商的快速发展使得本土年货对消费者的触及越来越广。

  苏宁金融研究院高级研究员陶金也向《中国产经新闻》记者表示,从供给的方面看,得益于监管加强和社会舆论的持续推动,本土生产的产品尤其是食品在近年来的质量得到了较快提升,进口产品不再成为高质量的唯一代言,厂商也更加顺应了消费者偏好和口味的变迁。

  “从需求方面看,消费升级带来的不仅是对更好产品的追求,还有对性价比、真实质量的追求。消费者越来越认识到价格普遍更高的进口产品未必更适合于自己的消费偏好。”陶金补充道。

  在本土年货大受欢迎的同时,健康消费也成为当今的趋势。据数据显示,“2020天猫年货节”首小时成交数量前十的食品里,以坚果、红枣、橄榄油为代表的健康食品占到93%。

  对此,何南野指出,当前健康消费成为趋势,基础性的原因在于随着人均收入的提升,消费者对身体健康的关注度越来越高,健康产品的消费规模将进一步大幅提升。

  值得注意的是,电商年货节火爆的背后,是我国消费市场的进一步被激活,尤其是三线及以下城市的消费能力得到释放。

  据京东大数据显示,年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。具体看来,三线及以下城市消费者对礼盒较为偏爱,占全站礼盒销量1/3以上,橙子、苹果和车厘子礼盒最受青睐。为了过个温暖的春节,年货节期间空调销售额同比增长超过200%,暖风机销售额同比增长85%。

  近年来,三四线城市消费力不断提升。陶金分析称,这主要得益于电商对下沉市场的竞争性开发,将更多资源带到了小城市和乡镇。同时物流、通信等基础设施在这些地区的进一步普及是支撑电商有效进入下沉市场的必要条件。

  “三四线城市的消费力明显提升,一部分是包括市场教育等在内的上述因素导致未开发的潜在消费能力得到了实现。

  另一方面,则包括城乡收入差距稳定缩小、绝对收入水平提升、消费金融等普惠金融服务继续下沉以及消费者消费识别能力提升等。”陶金补充道。

  何南野认为,首先,三四线城市的居民收入依旧在快速增长,消费水平和消费能力在不断释放。其次,居民消费升级仍在持续,且从全国情况看,消费升级将呈现阶梯性抬升的情况,先是一二线城市,后是三四线及以下城市,今年以及未来很长一段时间,都将是三四线城市消费升级的黄金时期。

  据了解,年货经济一般发生在新一年的开始,具有一定的风向标作用,年货经济的繁荣和健康消费需求的旺盛将为全年消费的增长奠定良好的基础。

  对此,陶金指出,每年的春节期间是消费较为集中的时期,年货经济和健康消费则更加推动了春节期间消费的规模增长。随着消费者需求不断增加,本土年货和健康消费增长前景显现,这对于全年消费增长放缓起到了平抑和缓解作用。

  何南野表示,每年过年,由于存在较长的假期,正常的投资和生产都将停止。因此该时间段的GDP增长主要靠消费来支撑,年货经济、健康消费的增长,有利于缓冲一季度GDP下行的压力,将对实现全年GDP增长目标起到很好的支撑作用。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍曾表示,近年来,年货经济规模越来越大,每年都有新亮点、新趋势,孕育巨大消费新动力310328)。新消费时尚会传导到上游供给端,促进供给结构优化,实现产业和消费双升级,有利于经济高质量发展。

  具体看来,何南野指出,以年货经济为主导的新的消费模式,一方面将充分激活年货市场的活力,引导更多的厂家积极创新,不断投入到年货市场的开发当中。另一方面,年货经济背后所反映的是实实在在的消费升级,有利于进一步扩大消费占GDP的比重,促进GDP的高质量发展。

  陶金表示,经济高质量发展一方面要靠技术进步和生产效率提升等供给端的改革发展,同时要依靠消费者偏好、品味以及对消费质量的追求等需求端的长期提升。新消费模式既是供给和需求两方面变化共同作用的结果,也是推动消费进一步成为拉动经济增长主要力量的推手。这是因为新消费模式加快了对消费质量和水平的提升速度,反过来会推动厂商竞争和技术进步。

  在此背景下,事实上年货经济还有很多潜力有待发掘。相关专家认为,从未来品质消费升级需求来看,进口商品占比仍有待提高。此外,服务消费占比偏低。因此,年货经济不能忽视服务的供给能力。文化、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给,是繁荣年货经济的重要抓手。

  未来,如何进一步发掘年货经济和健康消费潜力?何南野建议,要进一步挖掘年货经济和健康消费潜力:一是要保障GDP继续保持平稳增长,以此实现居民收入的稳步提升,这是消费者扩大消费的物质基础;二是要稳妥控制房地产价格的上涨,防止房价的过度提升对居民消费形成巨大挤压;三是无论是厂商还是电商销售渠道,都应该积极主动的进行创新,使得更多的居民消费潜力能够得到最大化的释放和激发;四是各级政府可出台更多的激励措施,引导本土年货和健康消费经济的发展。

  “未来,在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下,应进一步加强软件建设,挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”陶金建议,下一步,应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励,将新业务在城乡间进行更同步的普及。

  本文首发于微信公众号:中国产经新闻。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  为了防疫,这两座一线城市拼了:小区封闭管理、返城要申报,2月底前不开学

  每日经济新闻19点丨用一碗汤圆,祈愿疫情赶快结束;核酸检测有效吗?最新权威回应来了;市场监管总局:对野生动物非法交易将顶格处罚

  专家:新冠肺炎传播途径包括气溶胶传播;湖北孝感确诊新冠肺炎人数为何大幅增长?市长回应;上海昨日确诊病例涉及区域和场所包括浦东国际机场等

      亚洲城,亚洲城ca88,亚洲城官网
返回
 网站地图