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游戏分成利益分配或致矛盾激化手机渠道或受挑战

作者:ca88  来源:ca88游戏官网  时间:2020-11-14 03:36  点击:

  近来游戏研发商和渠道方的矛盾愈演愈烈,前不久热门游戏《原神》和《万国觉醒》先后表示将放弃在“华米OV”等主流安卓手机的应用商店上架引起广泛关注。

  《中国经营报》记者就此事向上述手机厂商联系询问,其中小米相关负责人回应称,当前在财报前静默期,有关数据和商业模式暂不回复。华为相关负责人称,“无法确认”。

  不过,在部分业内人士看来,两款热门游戏下架背后,或许是由于渠道方高达50%的抽成令游戏运营方不满。

  无独有偶,国外市场同样存在着矛盾激化。国际知名游戏研发商Epic和苹果、谷歌之间展开诉讼,焦点在于两个游戏发行渠道30%的流水抽成。今年8月,Epic Games在其《堡垒之夜》游戏中引入了一种新的支付机制,可允许玩家直接购买游戏内货币,绕开了App Store和Google Play商店的支付抽成规则。 随后,苹果和谷歌从应用商店下架了《堡垒之夜》游戏,Epic则向苹果和谷歌提起反垄断诉讼。

  艾媒咨询CEO张毅对记者称:“这样的做法也是不得已而为之,是产品方和渠道方之间利益博弈的结果。”

  事实上,在主机游戏领域内,如索尼的PlayStation、微软的微软商店等渠道,均采用30%的比例抽成。

  而国内游戏研发商对渠道强势话语权的抗争也在一直持续。国内主流安卓渠道如“华米OV”等应用商店抽成达到50%甚至更高。在《原神》《万国觉醒》之前,腾讯、网易等游戏研发商均对渠道分成展开谈判。

  去年6月,腾讯对渠道商提出了新的分成比例,要求关于旗下新游戏的流水渠道方和研发商以三七分成,渠道方抽成比例从五成降为三成,将矛头直指硬核联盟。

  去年11月,网易也参与到与安卓渠道的谈判中,要求旗下《梦幻西游三维版》开始的部分新游戏可以和安卓渠道进行三七分成。

  资深游戏产业时评人张书乐告诉记者:“在过去PC端时代,游戏研发商通过各种内容平台,特别是游戏类站点中,做游戏推荐或广告,并和平台就有效点击和下载导流来进行分成,属于一锤子引流买卖。在移动游戏时代,由于应用商店作为渠道的出现,表面上更加快捷,是的大多数游戏厂商舍远求近,集中在渠道上做推广。这其中的好处是用户转化率高,缺点则是游戏消费需要持续分账。”

  而国内主流安卓市场普遍50%甚至更高的抽成令游戏研发商苦不堪言的同时,也带来了恶性循环。应用商店的前排推荐位需要额外购买,对于游戏研发商来说又是一笔不小的支出,而劣质换皮游戏则依靠此模式寻求曝光拉新,对消费者又是一轮劣质信息的展示。

  据记者了解,在各安卓渠道会存在渠道服,与渠道账号绑定,和游戏官方服务器相互隔离。对于游戏研发商来说,兼顾各渠道服的适配和更新是一项繁重的任务,每个渠道服都有自己的SDK(软件开发工具包),在游戏的一系列操作上如登录、充值、客服等都有不同的标准,在需要投入额外人力的同时,渠道服游戏内容更新可能会晚于官服,例如网易旗下游戏《阴阳师》就由于渠道服中活动的缺失而遭到玩家声讨。

  资深游戏从业者白玉盘告诉记者:“并非所有渠道方强势,而是大渠道商强势,一开始的渠道都只是店小二。”

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